Es ist wahrscheinlich eine Untertreibung zu sagen, dass Facebook ständig in Kontroversen verwickelt ist. In den letzten Jahren wurden Facebook (und andere Social-Media-Plattformen) wegen ihrer Werberichtlinien und Beschränkungen für sexuelle Wellness-Inhalte, insbesondere für frauenorientierte sexuelle Wellness-Inhalte, stark kritisiert.
In den letzten Jahren mussten immer mehr Marken, die sich auf Sexualerziehung und weibliche sexuelle Wellness konzentrieren, feststellen, dass ihre Werbung verboten wurde, während weitaus explizitere männerzentrierte Werbung freien Lauf gelassen wurde. Marken, die für Wellness-Produkte für Frauen werben, mussten einen heiklen Drahtseilakt vollführen - die Zuschauer mit immer vageren Andeutungen über ihre Produkte informieren und gleichzeitig versuchen, die Zensur zu umgehen. In den meisten Fällen ist das immer noch nicht genug.
Natürlich ist die Umsetzung dieser Richtlinien und Beschränkungen nie kohärent, vor allem, weil die Richtlinien vage genug formuliert sind, dass die letzte Last der Interpretation auf eine unterschiedliche Gruppe von Personen fällt. Auch wenn digitale Werbung eigentlich fair und transaktionsorientiert sein sollte, haben neue Werbemuster in sozialen Medien gezeigt, dass sie’mit realen Vorurteilen behaftet sind, die die Gesellschaft auf schädliche Weise formen.
Was steht in den Werberichtlinien von Facebook?
"Werbung darf nicht für den Verkauf oder die Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen für Erwachsene werben, es sei denn, sie wirbt für Familienplanung und Verhütung. Werbung für Verhütungsmittel muss sich auf die empfängnisverhütenden Eigenschaften des Produkts und nicht auf sexuelles Vergnügen oder sexuelle Verbesserung konzentrieren und muss sich an Personen im Alter von 18 Jahren oder älter richten."
Das ist ein direktes Zitat von Facebooks Anzeigenrichtlinien. Die Richtlinie hat drei Hauptpunkte:
- Werbung für Produkte und Dienstleistungen für Erwachsene ist nur für Zwecke der Familienplanung und Verhütung erlaubt.
- Werbung für Produkte und Dienstleistungen für Erwachsene ist NICHT erlaubt, wenn sie der sexuellen Bereicherung oder dem Vergnügen dienen.
- Alle Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen für Erwachsene müssen sich an Personen über 18 Jahren richten.
Es ist klar, dass Facebook nicht direkt geschlechtsspezifische Vorurteile in seine Richtlinien aufnimmt. Das wäre zu einfach. Allerdings hat Facebook nicht klar definiert, was es mit "sexuellem Vergnügen oder sexueller Verbesserung" meint. Auf den ersten Blick mag man denken, dass das ausreichend klar ist, aber in der Praxis ist es alles andere als klar.
Facebook zensiert häufig Inhalte, die den anatomischen Begriff enthalten “Vagina" oder sogar medizinische Zustände, die mit weiblichen Genitalien in Verbindung gebracht werden, wie z. B. “Menopause". Facebook zensiert auch Inhalte und Bilder, die weibliche Körper in einem medizinischen oder anatomischen Licht zeigen. Indem nicht definiert wird, was “sexuelles Vergnügen oder sexuelle Verbesserung" bedeutet, überlässt Facebook die Aufgabe der Interpretation im Wesentlichen den Personen, die mit dem Markieren und Blockieren von Inhalten beauftragt sind.
Also, die Frage ist’nicht, ob Facebook’s Politik fair und unvoreingenommen ist. Die eigentliche Frage ist, ob Facebook’Die eigentliche Frage ist, ob die Richtlinien von Facebook voreingenommen sind - werden weibliche Wellness-Produkte häufiger bestraft und zensiert als solche, die sich an Männer richten? Darüber hinaus kann man auch fragen, warum sexuelle Wellness-Produkte überhaupt verboten oder zensiert werden?
Facebook hat eine undurchsichtige Geschichte von Voreingenommenheit bei der Umsetzung seiner Anzeigenrichtlinien.
Eine schnelle Google-Suche zeigt, dass mehrere Marken, die sich auf weibliche sexuelle Wellness und einfach weibliche Wellness im Allgemeinen konzentrieren, ihre Inhalte von Facebook zensiert haben. Estrella Jaramillo, eine angesehene Anwältin für Frauengesundheit, brachte einen guten Punkt auf Forbes: "Wenn es um den weiblichen Körper geht, scheint es Verwirrung zu geben, wenn man definiert, was sexuelle Gesundheit im Gegensatz zu Vergnügen ausmacht."
Das ist der Kern der Vorurteile, die aus den vagen Richtlinien von Facebook rund um sexuelle Wellness-Inhalte resultieren. Sexuelle Wellness-Marken werden ständig geflaggt und von Facebook entfernt. Aber Medikamente gegen erektile Dysfunktion dürfen ohne jegliche Einschränkung veröffentlicht werden. Da beide Produkte auf sexuelle Erfüllung ausgerichtet sind, kann man sich fragen, warum das eine erlaubt ist und das andere nicht.
Sicher, einige mögen argumentieren, dass ED-Medikamente eher ein allgemeines Gesundheitsanliegen sind als ein Anliegen der sexuellen Wellness. Dem stimmen wir zu. Aber warum blockiert Facebook dann auch Anzeigen für Behandlungen gegen vaginale Trockenheit die sich an Frauen in den Wechseljahren richten. Gilt das nicht als allgemeines Gesundheits- und Wellness-Problem? Schlägt Facebook vor, dass Behandlungen gegen Scheidentrockenheit “sexuelles Vergnügen"? Sie könnten, aber dann wieder, ED-Medikamente sind für sexuelles Vergnügen gedacht? - Warum sind’warum werden sie nicht auch zensiert?
Wir müssen darauf hinweisen, dass dieser Artikel in keiner Weise vorschlägt, dass Werbung für erektile Dysfunktion blockiert werden sollte. Es ist ein Gesundheitsproblem und sollte als solches behandelt werden. Aber das gilt auch für die Behandlung von Scheidentrockenheit und für Sexspielzeug für Frauen im Allgemeinen.
Die Verzerrungen don’enden nicht nur bei sexuellen Wellness-Produkten. Die Vorurteile sind darin verankert, wie Facebook und seine vage formulierten Richtlinien ein Umfeld schaffen, in dem weibliche Sexualität nur zulässig ist, wenn sie durch den männlichen Blick ausgedrückt wird und nicht unabhängig. Klingt das nach einer Übertreibung?
Bedenken Sie dies. Dem Playboy ist es erlaubt, regelmäßig Frauen in verschiedenen Stadien der Entkleidung zu zeigen, hauptsächlich für ein männliches Publikum. In der Zwischenzeit wurde The Scar Project - ein Projekt, das Frauen vorstellt, die sich aufgrund von Brustkrebs einer Mastektomie unterzogen hatten - von Facebook routinemäßig zensiert, bis eine Petition über 21.000 Unterschriften.
Was ist die Lösung?
Wir haben sicherlich’nicht alle Lösungen haben. Aber es’s wichtig, sich der geschlechtsspezifischen Vorurteile bewusst zu sein, die innerhalb von Facebook’s Richtlinien bewusst zu sein und sie zu benennen, wenn sie problematische Entscheidungen treffen. Es’s wichtig, die Richtlinien zu aktualisieren, um spezifischer zu sein und die Möglichkeit von Interpretationsgrundlagen auszumerzen. Personen, die für die Kennzeichnung von Inhalten auf Facebook verantwortlich sind, müssen auch für weibliche Sexualität sensibilisiert werden, um zu verhindern, dass sich ihre inhärenten Vorurteile in ihre Entscheidungen einschleichen.
Zum Zitat Melissa Maldonado-SalcedoProfessorin für Gender- und Sexualitätsstudien an der New York University’s Tandon School of Engineering, "Vorschriften müssen konsequent durchgesetzt werden. Beschränkungen müssen sinnvoll sein und dürfen nicht ein Geschlecht bevorzugen.’das Vergnügen des einen Geschlechts gegenüber dem anderen. Wir müssen zu einer klaren Unterscheidung kommen zwischen ‘Obszönität’ und ‘Körperpflege.’ Derzeit gibt es das für Frauen nicht."
Das sind jedoch langfristige Lösungen. In der Zwischenzeit müssen sich Marken für sexuelle Wellness in diesem düsteren Umfeld zurechtfinden und immer kreativere Mittel einsetzen, um Werbung für ihre Produkte, ohne Zensur auszulösen. Einige umgehen die Zensur durch Humor, andere spielen den medizinischen Aspekt hoch, und wieder andere beteiligen sich an Petitionen und hoffen, genug Unterstützung zu gewinnen, damit ihre Werbung nicht zensiert wird.
Während weibliche Sexual-Wellness-Marken komplexe Akrobatik vollführen müssen, um der Zensur zu entgehen, können männliche Sexual-Wellness-Produkte mit wenig bis gar keinen Schwierigkeiten vorbeiziehen.
